Преимущества и недостатки наружной рекламы

12 марта 2024

Согласно статистике половина людей совершает покупки под воздействием наружной рекламы. Как следует из названия, конструкции находятся вне помещения. Это один из самых популярных способов маркетинга, наиболее доступный и масштабный.

Значение наружной рекламы в маркетинге и рекламе

Наружная реклама и вывески – идеальный инструмент для ознакомления клиентов с товарами и услугами, улучшения узнаваемости бренда. От узнаваемости зависит объём продаж, вероятнее всего покупатель выберет знакомый товар на полке. Так устроен мозг человека, он выбирает то, с чем знаком. Особенность наружной рекламы – постоянное нахождение перед глазами потенциального покупателя.

Функции внешней рекламы:

  • информирование о товарах и услугах;
  • привлечение внимания прохожих;
  • создание положительного имиджа.

Вывеска содержит информацию о роде деятельности компании, услугах, потенциальной аудитории. При ее создании необходимо учесть множество деталей – место установки, размеры, цвета, шрифты. 

Главная цель наружной рекламы – привлечение покупателей и, как следствие, повышение продаж. Грамотно разработанная вывеска, смонтированная в нужном месте, содержащая информацию о преимуществах бренда, подталкивает человека зайти в магазин и совершить покупку.

Вывеска, как показатель имиджа
Вывеска, как показатель имиджа

Преимущества наружной рекламы

Наружная реклама – выгодное вложение в развитие бизнеса. Несколько рекламных конструкций донесут информацию об открытии компании большому количеству людей. Плюсы наружной рекламы:

Запоминающаяся вывеска
Запоминающаяся вывеска

Высокая эффективность, статистика утверждает, что наружные конструкции приносят максимальный результат, текст и изображение хорошо запоминаются.

Возможность повторного контакта. Повторное видение рекламы при прохождении мимо места ее размещения может укрепить запоминаемость бренда или сообщения.

Удобное восприятие, пассажирам и прохожим не нужно выполнять какие-либо действия – искать информацию в интернете, покупать прессу, включать телевизор.

Широкий выбор форматов: Наружная реклама предлагает множество форматов, включая широформатные баннеры, щиты, фасадные вывески, транспортные рекламные носители и многое другое, что позволяет выбрать наиболее подходящий вариант для вашей кампании.

Комплементарность другим каналам. Наружная реклама может дополнять другие каналы маркетинга, такие как телевидение, радио и Интернет, усиливая общий эффект рекламной кампании.

Широкий охват аудитории. Наружная реклама может быть видна большому количеству людей, проходящих мимо места размещения, что обеспечивает высокий охват аудитории.

Привлекательный внешний вид. Яркая и креативная наружная реклама может привлечь внимание прохожих и создать положительное впечатление о бренде или продукте.

Локальная направленность. Вы можете выбирать места размещения наружной рекламы в соответствии с вашей целевой аудиторией, например, рядом с торговыми центрами или бизнес-центрами.

Постоянное присутствие. В отличие от рекламы в Интернете или в печатных изданиях, наружная реклама постоянно доступна и не требует активного действия со стороны потенциальных клиентов. Пассажиры и пешеходы будут видеть информацию ежедневно, она отложится в памяти.

Доступная цена. Рекламные конструкции обойдутся дешевле, чем, к примеру, видеоролик для трансляции по телевизору или в интернете. Понадобится оплачивать каждый просмотр. Уличная реклама работает круглосуточно в течение длительного времени.

Световой рекламный короб
Световой рекламный короб

Недостатки наружной рекламы

Наружная реклама, как и любая другая форма рекламы, имеет свои преимущества и недостатки. Вот некоторые из недостатков наружной рекламы:

  • Затраты: Наружная реклама может быть дорогой, особенно если вы выбираете популярные места для размещения, такие как оживленные улицы или торговые центры.
  • Ограниченная аудитория: Вы не можете контролировать, кто видит вашу рекламу. Потенциальные клиенты могут быть в транспорте, в движении, и не обратить внимания на рекламу.
  • Конкуренция: На оживленных улицах может быть множество других рекламных щитов и объявлений, что делает сложным выделение вашей рекламы.
  • Негативное восприятие: Некоторые люди могут рассматривать наружную рекламу как навязчивую или раздражающую, особенно если она размещена в изобилии.
  • Ограниченное время экспозиции: Ваша реклама будет видна только в течение определенного периода времени, который вы оплатили. Это может быть неэффективно для продвижения продуктов или услуг, требующих длительного времени для рассмотрения.
  • Воздействие погодных условий: Плохая погода, такая как дождь, снег или туман, может уменьшить видимость вашей рекламы и снизить ее эффективность.
  • Экологическое воздействие: Утилизация баннеров и других материалов для наружной рекламы может негативно влиять на окружающую среду.

Не смотря на эти недостатки, наружная реклама может быть эффективным инструментом маркетинга, особенно при правильно спланированной кампании и выборе стратегических мест для размещения.

Агентство «Моя реклама» приглашает компании Ростова-на-Дону заказать наружную рекламу – вывески, объёмные световые буквы, световые короба, фасадные таблички и другое. На сайте можно с продукцией, получить консультацию, узнать графики работы офиса и производства, ознакомиться с выполненными работами.

Эффективные стратегии использования наружной рекламы

Наружная реклама с точки зрения охвата – самое действенное средство продвижения товаров и услуг. При разработке рекламных конструкций необходима стратегия, учитывающая конкретные маркетинговые цели.

Чтобы оценить эффективность наружной рекламы, принимают во внимание следующие факторы:

  • место установки вывески;
  • расположение транспортных и людских потоков;
  • плотность потоков;
  • видимость на расстоянии;
  • конструкции конкурирующих компаний.

Маркетологи используют два подхода для повышения узнаваемости бренда с помощью наружной рекламы.

  • Количественный заключается в большом количестве рекламных конструкций. Это дорого, излишняя навязчивость может оттолкнуть аудиторию.
  • Предпочтительнее качественный подход, позволяющий с помощью рекламных сообщений вызвать интерес, создать шумиху, чтобы текст обсуждали, делились со знакомыми. Второй подход дешевле, но приносит лучший результат.
Световая рекламная панель
Световая рекламная панель

Популярные стратегии:

  1. Для привлечения новых клиентов нужно использовать новые локации, в которых присутствует незначительная конкуренция. Конструкции размещают в недостаточно загруженных местах, здесь больше вероятность, что аудитория их заметит. Можно использовать изображения, нетипичные для бренда.
  2. Охват конкретной целевой аудитории. Для этого необходимо размещать информацию, которая способна заинтересовать максимальное количество людей в этом месте. Например, возле высшего учебного заведения можно разместить рекламу развлекательного центра, популярных гаджетов, бутика с молодёжной одеждой.
  3. Чтобы произвести фурор, необходимо масштабное развёртывание рекламы в лучших местах. Это затратный вариант, он рассчитан на долговременный результат. Стратегию нельзя использовать при ограниченном бюджете.
  4. Чтобы немедленно вызвать желание совершить покупку, нужно использовать ссылку на достопримечательность или другой известный объект, находящийся поблизости.
  5. Вытеснение конкурентов – размещение рекламных конструкций в непосредственной близости от торговых точек конкурентов, чтобы изменить привычки потребителей.

Полезные статьи

Виды и особенности вывесок для нового магазина

Вывески – важный инструмент, обеспечивающий продвижение бизнеса. Особое внимание необходимо...

Что такое интерьерная печать, особенности применения

Интерьерная печать – разновидность широкоформатной, применяется для создания масштабных изображений...

Преимущества и недостатки наружной рекламы

12 марта 2024
Согласно статистике половина людей совершает покупки под воздействием наружной рекламы....