Преимущества и недостатки наружной рекламы
Согласно статистике половина людей совершает покупки под воздействием наружной рекламы. Как следует из названия, конструкции находятся вне помещения. Это один из самых популярных способов маркетинга, наиболее доступный и масштабный.
Значение наружной рекламы в маркетинге и рекламе
Наружная реклама и вывески – идеальный инструмент для ознакомления клиентов с товарами и услугами, улучшения узнаваемости бренда. От узнаваемости зависит объём продаж, вероятнее всего покупатель выберет знакомый товар на полке. Так устроен мозг человека, он выбирает то, с чем знаком. Особенность наружной рекламы – постоянное нахождение перед глазами потенциального покупателя.
Функции внешней рекламы:
- информирование о товарах и услугах;
- привлечение внимания прохожих;
- создание положительного имиджа.
Вывеска содержит информацию о роде деятельности компании, услугах, потенциальной аудитории. При ее создании необходимо учесть множество деталей – место установки, размеры, цвета, шрифты.
Главная цель наружной рекламы – привлечение покупателей и, как следствие, повышение продаж. Грамотно разработанная вывеска, смонтированная в нужном месте, содержащая информацию о преимуществах бренда, подталкивает человека зайти в магазин и совершить покупку.
Преимущества наружной рекламы
Наружная реклама – выгодное вложение в развитие бизнеса. Несколько рекламных конструкций донесут информацию об открытии компании большому количеству людей. Плюсы наружной рекламы:
Высокая эффективность, статистика утверждает, что наружные конструкции приносят максимальный результат, текст и изображение хорошо запоминаются.
Возможность повторного контакта. Повторное видение рекламы при прохождении мимо места ее размещения может укрепить запоминаемость бренда или сообщения.
Удобное восприятие, пассажирам и прохожим не нужно выполнять какие-либо действия – искать информацию в интернете, покупать прессу, включать телевизор.
Широкий выбор форматов: Наружная реклама предлагает множество форматов, включая широформатные баннеры, щиты, фасадные вывески, транспортные рекламные носители и многое другое, что позволяет выбрать наиболее подходящий вариант для вашей кампании.
Комплементарность другим каналам. Наружная реклама может дополнять другие каналы маркетинга, такие как телевидение, радио и Интернет, усиливая общий эффект рекламной кампании.
Широкий охват аудитории. Наружная реклама может быть видна большому количеству людей, проходящих мимо места размещения, что обеспечивает высокий охват аудитории.
Привлекательный внешний вид. Яркая и креативная наружная реклама может привлечь внимание прохожих и создать положительное впечатление о бренде или продукте.
Локальная направленность. Вы можете выбирать места размещения наружной рекламы в соответствии с вашей целевой аудиторией, например, рядом с торговыми центрами или бизнес-центрами.
Постоянное присутствие. В отличие от рекламы в Интернете или в печатных изданиях, наружная реклама постоянно доступна и не требует активного действия со стороны потенциальных клиентов. Пассажиры и пешеходы будут видеть информацию ежедневно, она отложится в памяти.
Доступная цена. Рекламные конструкции обойдутся дешевле, чем, к примеру, видеоролик для трансляции по телевизору или в интернете. Понадобится оплачивать каждый просмотр. Уличная реклама работает круглосуточно в течение длительного времени.
Недостатки наружной рекламы
Наружная реклама, как и любая другая форма рекламы, имеет свои преимущества и недостатки. Вот некоторые из недостатков наружной рекламы:
- Затраты: Наружная реклама может быть дорогой, особенно если вы выбираете популярные места для размещения, такие как оживленные улицы или торговые центры.
- Ограниченная аудитория: Вы не можете контролировать, кто видит вашу рекламу. Потенциальные клиенты могут быть в транспорте, в движении, и не обратить внимания на рекламу.
- Конкуренция: На оживленных улицах может быть множество других рекламных щитов и объявлений, что делает сложным выделение вашей рекламы.
- Негативное восприятие: Некоторые люди могут рассматривать наружную рекламу как навязчивую или раздражающую, особенно если она размещена в изобилии.
- Ограниченное время экспозиции: Ваша реклама будет видна только в течение определенного периода времени, который вы оплатили. Это может быть неэффективно для продвижения продуктов или услуг, требующих длительного времени для рассмотрения.
- Воздействие погодных условий: Плохая погода, такая как дождь, снег или туман, может уменьшить видимость вашей рекламы и снизить ее эффективность.
- Экологическое воздействие: Утилизация баннеров и других материалов для наружной рекламы может негативно влиять на окружающую среду.
Не смотря на эти недостатки, наружная реклама может быть эффективным инструментом маркетинга, особенно при правильно спланированной кампании и выборе стратегических мест для размещения.
Агентство «Моя реклама» приглашает компании Ростова-на-Дону заказать наружную рекламу – вывески, объёмные световые буквы, световые короба, фасадные таблички и другое. На сайте можно с продукцией, получить консультацию, узнать графики работы офиса и производства, ознакомиться с выполненными работами.
Эффективные стратегии использования наружной рекламы
Наружная реклама с точки зрения охвата – самое действенное средство продвижения товаров и услуг. При разработке рекламных конструкций необходима стратегия, учитывающая конкретные маркетинговые цели.
Чтобы оценить эффективность наружной рекламы, принимают во внимание следующие факторы:
- место установки вывески;
- расположение транспортных и людских потоков;
- плотность потоков;
- видимость на расстоянии;
- конструкции конкурирующих компаний.
Маркетологи используют два подхода для повышения узнаваемости бренда с помощью наружной рекламы.
- Количественный заключается в большом количестве рекламных конструкций. Это дорого, излишняя навязчивость может оттолкнуть аудиторию.
- Предпочтительнее качественный подход, позволяющий с помощью рекламных сообщений вызвать интерес, создать шумиху, чтобы текст обсуждали, делились со знакомыми. Второй подход дешевле, но приносит лучший результат.
Популярные стратегии:
- Для привлечения новых клиентов нужно использовать новые локации, в которых присутствует незначительная конкуренция. Конструкции размещают в недостаточно загруженных местах, здесь больше вероятность, что аудитория их заметит. Можно использовать изображения, нетипичные для бренда.
- Охват конкретной целевой аудитории. Для этого необходимо размещать информацию, которая способна заинтересовать максимальное количество людей в этом месте. Например, возле высшего учебного заведения можно разместить рекламу развлекательного центра, популярных гаджетов, бутика с молодёжной одеждой.
- Чтобы произвести фурор, необходимо масштабное развёртывание рекламы в лучших местах. Это затратный вариант, он рассчитан на долговременный результат. Стратегию нельзя использовать при ограниченном бюджете.
- Чтобы немедленно вызвать желание совершить покупку, нужно использовать ссылку на достопримечательность или другой известный объект, находящийся поблизости.
- Вытеснение конкурентов – размещение рекламных конструкций в непосредственной близости от торговых точек конкурентов, чтобы изменить привычки потребителей.